クリスマス シーズン到来! 生活ランク別の 傾向と対策

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LEM・マイラ・リー

Tuning Marketing Agencia de Marketing Digital 創設者 Colégio de Mercadólogos de México 共同設立者

クリスマス も間近とな りました。 クリスマス シーズンの お祝いは1 2月12日か ら始まります。この日はメキ シコの守護聖人であるグアダ ルーペの聖母を祝う日です。 そして、1月6日まで祝祭は続 きます。1月6日は有名なロス カ・デ・レジェスを食べる伝 統があります。テーブルを囲 んで、ロスカをみんなに切り 分けて、誰に子供の人形(子 供の神)が当たるのを楽しみ ます。当たった人は、2月2日 のカンデラリアの日にタマレ スを作らなけれならないとい う伝統があります。

もし、あなたがメキシコ在住 1年目なら、きっとこんな疑 問を持っていることでしょ う。 「この時期のお祝いはどうす るのだろう?」 「いつまでなら同僚や友人、 顧客とコンタクトを取れるの だろう?」 「社員や顧客への労い方や お祝いの仕方はどうする?」 私たちはここにAMAI(メキシ コ・マーケット・インテリジェ ンス協会)で分類した各社会 階級の経済状態や消費行動 や傾向、そしてこの時期モチ ベーションアップにつながる 贈り物を記したをシンプルな 図表を作りました。

ランク AMAIの見解 グアナファト州における割合  プレゼント購入行動 (傾向) シーズンの過ごし方 プレゼント を贈る場合
A / B メキシコの最上流 階層

人々は物質的には 満たされており、将 来に投資ができる 唯一の階層

6.40% 海外旅行時に購入

インターネット 高級店や高級

ブランドの商品

12月初旬から高級レストランでディナー 人間関係が幅広く、相手は社交界やロータリー クラブなどのメンバー、子供の頃からの友人や 大学時代の同窓、子供の父兄

15日以降は海外や国内のリゾート地で過ごす ことが多い。

世界でただ一つと思わせるようなストー リーを付けた、何かを学べるような贈り物 限定の民芸品や芸術品 オンリーワンのデザイン商品

エコロジカルやエスニックを感じさせる 商品

レアな外国品の取り寄せもの

C+ 生活に必要な物は 満たされており、将 来の投資や貯蓄に 対し幾ばくかの制 限がある 14.10% 国内のデパートや会員制の店

一部の人は外国製品

12月初旬はA/B階層とのパーティー

クリスマスは祖父母の家や友人たちとパーティ ーで過ごすことが多い

年末は必ず家族と過ごす

23日から1月3、4日まで家族で国内旅行で 過ごす傾向がある

個人的な趣味、趣向の強いものが好ま れる

香水 高級ワイン チーズ 食品の詰め合わせ

C 中間管理職が多い

生活は実用的で、 ある程度の快適さ がある 娯楽や家電などの 生活インフラは揃 っている

15.50% 商品や価格などを細かくチェッ クし、利子無しや分割などでス マートな買い物をする

ブエン・フィンなどの値下げ品

旅行はあまりしない 旅行をするとしたら近場の観光地

パーティーではプレゼント交換や福引きを行う 傾向がある

25日と31日以外休まないので連絡は可能 ただし、用件を伝えても判断が下せないため1 月まで持ち越すことが多い

携帯やデジタル家電などのメーカー品
C- 最低限の生活や健 康レベルは保たれ ている

クリスマスシーズン に高い消費行動を 示すのはこの階層

16.60% 路上の売店やスーパーなどで の購入傾向が高い 旅行をすることはない 隣近所と伝統的なポサダに始り、16~24日 のパーティーの準備は家庭単位で分担

同じ町内に住んでいる親戚などを訪ねる傾向が ある

1月6日の東方の三博士の日の子供のための プレゼントも重視する

25日と1月1日以外休まない

携帯やタブレット、テレビなどのデジタル 家電
D+ 最低限の衛生レベ ルは保たれている 20.20% 経済的にプレゼントに299 ペソまでしかかけられず、最も 安く購入できる方法を探す

家族のプレゼントのため新たに 借金をする傾向がある アギナルドを返済や生活費にま わすため、家族以外のプレゼン トやパーティーは難しい

会社や子供の学校、コミュニティや親戚・家族 のクリスマスパーティーに参加

1月6日の東方の三博士の日の子供のための プレゼントも重視する

ギフト券 商品券 給料アップ 臨時ボーナス
D 生活レベルが低く 、かろうじて生活空 間は保てている

様々な生活インフ ラが欠如している

23.80% 家族や子供のためだけに購入 パーティーなどに招待されることはなく、一度 だけのお祝いであるクリスマスディナーは家族 や友人たちと伝統的なメキシコ料理で過ごす

金銭的に親戚や家族を訪ねるのも困難

休暇を取るのが難しい

給料アップ 臨時ボーナス 労いの言葉
E メキシコの最下流階層

生活・健康・物質面 において最低レベ ル ライフラインのサ ービスすら不足し ている

3.40% なし

もしくは非常に限られる

日常生活と変わらない 会社やコミュニティのお祭りに参加 生活サポートのための寄付 希望

どんな過ごし方をして、ど んな祝い方が好まれているかなどの傾向を
参考にしてみて、今年のクリスマスシーズン を一緒に楽しんでください。

この記事が私たちの美しいメキシコとその消費習慣の更なる理解にお役に立つことを 祈っています。

お客様のどのような疑問にもお答えいたし ます。

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※貧困層をサポートしている団体やNGOに 寄付をすることができます。次のサイトに参考になる情報が載っていま す。

www.casahogaramigodaniel.org

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