7億ペソを生み出すビックイベント   ラリー・メキシコの経済効果とその恩恵

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エイドリアン・モリーナ

前号から引き続き、グアナ フアト州で開催されてい るラリーの世界的イベント 「コロナ・グアナフアト・ ラリー(以下ラリー・メキシコ)」について お話しします。 ラリー・メキシコは永年に渡り革新と成長 を繰り返し、スポーツ界はもとより様々な 分野から注目を集めて、今やメキシコを代 表する世界的ビッグイベントに名を連ねる ようになりました。マーケティング戦略が功 を奏し、ラリーに協賛した様々な企業にプ ラスの効果を生み出しています。具体的な 数字で説明するなら、今年のラリーでは主 要会場のグアナフアト、シラオ、レオン、イ ラプアトの4都市における経済効果が約7 億ペソ(日本円に換算して約42億円)にま で達したことが判明し、これら企業は協賛 なしには決して到達できなかったレベルに までその成果を収めています。

テレビ視聴者数が多いことも特筆す べきことのひとつで、160の国々 に放映されて8700万人以上が 視聴すると言われています。そ して観光分野では国内外から 合わせて50万人以上がこの グアナフアト州を訪れ、メキ シコに多大な利益をもたらし ているのです。

そのひとつがホテル業界であ り、ラリー関係者が訪れた時点 からその効果は生み出されます。 参加チームだけでなく、何百にも 及ぶ関係者が多岐に渡ってラリーの 運営に従事しており、当然、彼らはホテル に宿泊します。ラリー期間中における4地 域の宿泊客のおよそ85%がラリー関係者 だったという過去の調査報告があるほどで す。そして滞在する関係者を含めた観光客 は、グアナフアト州の様々な所で様々な物 品を購入するので、そのニーズに応えるため たくさんの商品が必要になってくるという 訳です。

例えば、レオン市内でも指折りのホテル 「La Nueva Estancia」では、訪れたお客様 が滞在中、部屋に戻ってもラリーの高揚感 に浸ってもらえるようにと期間限定のラリ ー・メキシコをデザインをした特別室を用 意しています。グアナフアト州各地でこのよ うな関連したサービスが数多くセッティン グされているのです。

更に観光客は、この土地独特の質の高い 製品やラリー・メキシコに合わせたイベン トにも出会えます。多くのレストランが集ま り地元料理を競い合う「ラリー・ガストロノ ミコ」というイベントが開催されます。そこ ではレースウィークにメキシコのあらゆる 伝統料理を存分に楽しむことができるので す。ホテル業界以外にもこういった食品や レストラン産業にも良い影響を与えていま す。

ラリーの経済効果はこれだけではありませ ん。視野を広げるとそれはとても大きなも のです。コース近くに住む住民が自分たち の土地の一部を駐車場やキャンプ場として 有料で開放するケースも見られ、場所によ っては食品販売などを目にする場合もあり ます。こうやって地元の人たちもラリーの恩 恵を受けているのです。

ここまで大きなイベントを運営していくに は地方政府の尽力が欠かせません。グアナ フアト州政府は、この世界的イベントである ラリー・メキシコのプロモーションに積極的 に力を注ぎ込んでいます。今、州政府はメ キシコ・ラリー組織委員会に参加して、コー スをより大きなものに変更しようと計画し ています。新コースは153のコミュニティ をまたぎ、5万3千人を超す住民が暮らす地 域を走り抜ける、全長244キロを超えた 巨大なものに設定されると考えられていま す。これが実現すれば更なる活性化に繋が るでしょう。

ラリー・メキシコは経済効果だけを生み出 しているわけではありません。住民の要望 に対応する形で住民の健康診断、車いすや 補聴器の相談室、専門医のコンサルティン グなどの健康増進プログラムが行われてい ます。それと同時に病気予防やスポーツ推 進などの啓発活動も行われており、スポー ツイベントの枠を超えた恩恵を地域住民に 与えているのです。 これらの成功例はひとつの成果として今で は多くの人々に認知されていますが、組織 委員会では更に多くの住民に波及するよう に模索しています。

もちろん、世界のラリー・ファンが注目し て いるこのイベントをメキシコで開催する こ とは、グアナフアト州の自動車業界にと っても非常に有益です。WRC(世界ラリー 選手権)の第1戦のモンテカルロは舗装路 面のターマック、第2戦のスウェーデンは雪道、そして第3戦であるラリー・メキシコ は、ラリー本来のダイナミックな走りがシー ズン最初に見られる砂利、砂地路面のグラ ベルで行われる大会で、そういう意味でも ラリー・ファンが大注目する一戦をこのメキ シコで開催できることは、自動車業界にと っても有意義かつ誇り高きことなのです。 そのようなプライドやマインドを育むだけ でなく、日々その重要性が高まっていること は疑いのないことです。なぜなら、グアナフ アト州はメキシコで自動車産業が最も盛ん な地域として有名ですが、世界的な自動車 レースを開催することで全国に、全世界に その地名を、その能力を轟かすことができ、 そして多くの自動車メーカーをこのグアナ フアトに招き入れて、直接メーカーやチーム へ支援を行うことで彼らに好印象を与える 側面もあるからです。

ラリー・メキシコは、自力で成果を生み出 す強力なイベントであり続けなければいけ ません。15年もの間、世界中の目がその週 末に向けられるなか、観光産業の成長の起 爆剤となり、この国の豊かな文化や経済発 展を世に知らしめるイベントにまで成長を 遂げました。ここで得た利益や恩恵を人々 は新しい商品やサービスの開発、地域活性 化、マインドの向上に注ぎ込み、それがまた 観光客や地元住民を喜ばせるという素晴ら しいサイクルをこれからも大切に育み、より 大きなレベルのものへと発展させていかな ければなりません。 来年の「コロナ・グアナフアト・ラリー」で は、今後どのような成長のコースを辿り、どんな走りを見せてくれるのか。一人のグアナ フアト市民としてはとても楽しみなところです。

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